Saúde no lucro

A concorrência entre os bancos está ficando acirrada. Mas poderia ficar mais inteligente. Um bom exemplo é de banco da Rússia, que remunera melhor correntistas que malham. Junto com a saúde do corpo, vem a saúde financeira.

Este é um setor milionário, mas muitas vezes, o marketing dos bancos nos julga mal. Talvez por ganharem tanto dinheiro sem muito trabalho, graças às taxas de juros praticadas no Brasil, tenham ficado um pouco preguiçosos em suas estratégias.

Quer um exemplo? Dois dos maiores bancos do país investem milhões de reais para promover o uso das bicicletas, com o objetivo indireto de solucionar o problema do trânsito nas cidades.

Uma das marcas patrocina mais de 100 quilômetros de ciclofaixas em São Paulo, enquanto a outra coloca para aluguel cerca de 3 mil bikes na capital paulista. Só que em nenhuma agência destes mesmos bancos se encontra lugar para estacionar as mesmas bicicletas.

Não há nada errado em colocar o povo para pedalar e, quanto à ideia, só temos que aplaudir. Mas, para promover uma mudança de comportamento que nos ponha para queimar mais calorias e perder peso, menos é mais.

Pensando em convencer um cliente por vez, o Alpha Bank, da Rússia, propõe um compromisso mais simples. Para conseguir taxas de rendimento maiores no dinheiro aplicado, os correntistas devem simplesmente se exercitar.

Para ganhar até 6% a mais de lucro, basta que os clientes sincronizem os equipamentos que utilizam para monitorar as atividades físicas (como RunKeeper, Fitbit ou Jawbone UP, por exemplo), com o número da conta corrente. A ação de marketing foi criada pela agência de Moscou, a 42 Agency.

Para ilustrar a proposta aos clientes, no vídeo a seguir vemos pessoas praticando corrida, enquanto seu dinheiro se multiplica. Como vemos na campanha, ao trocar calorias por dinheiro, todo mundo sai lucrando.