Para uma ocasião especial, uma roupa nova. Principalmente na academia. Estudo revela que comprar uma roupa nova para malhar pode despertar a atleta adormecida que existe em você.

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A exposição sistemática a um objeto faz com que memorizemos a sua utilidade.

Este processo ocorre porque o comportamento funciona através de programação mental.

Ou seja, são “gatilhos” que condicionam a ação, servindo de estímulos inconscientes que motivam.

Ou desmotivam, como estar diante das roupas de sempre antes de sair para a academia.

Mas, será que comprar algo novo pode mudar a atitude?

Segundo um interessante estudo da Universidade Northwestern (Estados Unidos), sim.

Aparentemente, a roupa que vestimos tem o poder de mudar a forma como nos comportamos.

Este fenômeno é chamado “cognição de vestuário” (em inglês, “enclothed cognition”).

Segundo os autores, “roupas invadem o corpo e o cérebro, colocando o usuário em um estado psicológico diferente”.

Para despertar este mecanismo inconsciente, é necessário que a pessoa vista uma roupa com significado simbólico.

Como uma farda militar ou uma roupa de ginástica, por exemplo.

Assim, ao vestir o traje, a pessoa veste também o que ela representa.

E tende a comportar-se de acordo.

Portanto, é válido usar o fenômeno para estimular um comportamento positivo.

Se roupas de ginástica novas significam sair do sedentarismo, que sejam bem-vindas.

O estudo foi publicado no Journal of Experimental Social Psychology.