O cheiro da moda

Categoria: Desfrute

Até recentemente, a indústria de fragrâncias – que arrecada US$ 9 bilhões por ano – investia em produtos para perfumar pessoas. Agora, o mercado se abre para a criação de aromas para marcas e eventos.

Considerada primeira empresa de “branding olfativo”, a 12.29 elevou este sentido como plataforma de atuação, inaugurando seus serviços para eventos durante os desfiles da última Semana de Moda de Nova York. Para marcas que estão sendo lançadas, apostar no novo ajuda a impulsionar os negócios. Com este ensamento, desfilaram exalando aromas exclusivos Tocca, Calla e Prabal Gurung.

Por trás do business estão as gêmeas idênticas Dawn e Samantha Goldworm. Elas nasceram com um condição neurológica especial, a sinestesia, podendo “enxergar” aromas como cores e formas. Assim, se uma empresa tem o logotipo azul, por exemplo, a dupla consegue “traduzir” sua identidade visual em fragrância. Para os clientes estilistas, o trabalho envolveu conhecer toda a coleção, a paleta de cores, os tecidos e até as modelos que vão desfilar, inclusive detalhes sensoriais como a música escolhida. Para cada designer, uma identidade olfativa distinta é criada e entregue após um mês de testes.

Para a coleção da Tocca, inspirada em ballet, o aroma desenvolvido foi calcado do cheiro do “breu”, um pó branco-amarelado que as bailarinas usam para não escorregar.

E como funciona? O aroma ajuda a promover o concito da coleção criada pelo estilista ao estimular a part mocional do cérebro de quem assiste ao desfile, ativando uma memória profunda e impossível de ser apagada. Ou seja, muito cuidado. A sua marca favorita pode estar te fisgando pelo cheiro.