Mastigar rouba sua atenção
Categoria: Pense
Para entender, pare de comer. Estudo mostra que quem se acaba na pipoca enquanto está no cinema presta menos atenção ao que é exibido. Aparentemente, nossa compreensão é prejudicada pelo incessante mastigar.
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Segundo estudo feito pela Universidade de Colônia (Alemanha), o ato da mastigação prejudica nossa compreensão.
Pelo menos, em relação à publicidade veiculada no cinema.
A pesquisa foi publicada no Journal of Consumer Psychology.
No teste realizado, 96 voluntários foram convidados a assistir a um filme, precedido por publicidade.
Pode parecer maldade, mas metade recebeu pipocas e a outra metade, não.
Ao final da exibição, os participantes tiveram que responder a perguntas sobre os anúncios exibidos.
Como resultado, quem não comeu pipocas deu respostas mais satisfatórias.
Já quem se acabou na pipoca revelou não ter sido impactado pela publicidade.
Aparentemente, o ato de mastigar interrompe o nosso “discurso interno” (quando inconscientemente tentamos pronunciar o nome de uma marca quando a ouvimos pela primeira vez).
A descoberta sugere que a venda de produtos nos cinemas dilui os efeitos da publicidade, especialmente no que concerne a novas marcas, contrariando assim as atuais estratégias de marketing.
Ou seja, milhões de reais gastos com a produção e veiculação de publicidade no caro ambiente dos cinemas podem estar sendo jogados fora, graças a simples sacos do meu snack favorito – veja aqui como preparar de modo light.
É certo que os cientistas resgistraram a ocorrência deste fenômeno no cinema.
Mas é lícito intuir que o mesmo ocorra nas salas de aula, ou em reuniões onde prestamos mais atenção às guloseimas que ao conteúdo que está sendo apresentado.
Portanto, na hora de prestar atenção, o melhor é deixar a boca nervosa de fora.
Tags: apetite emocional, comportamento, criatividade, snacks,
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