Arquitetura do gosto

Os fãs dos menus baratos estão envelhecendo. Aceitar os lanches prontos, predeterminados por combos que homogeneizam o sabor, já era. Depois de mudanças nos cardápios, a nova jogada das redes fast food é disfarçar a aparência.

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Como é natural, os jovens não querem ser identificados com as escolhas (erradas) da geração anterior.

De acordo com novos hábitos de consumo, o fast food não conquista novos fãs, enquanto seu público tradicional envelhece.

Lanchonetes mais descoladas (“fast-casual”), que preparam a comida de acordo com preferências pessoais, de maneira mais saudável e customizada, têm atraído os “millenials”.

Para renovar seu apelo e buscar novo posicionamento, o Mc Donald’s busca caminhos.

Um deles pode ser o adotado em Roterdã, na Holanda.

Ao reformar um quiosque, localizado na calçada em frente à sede do correio, a empresa encontrou condições ideais para ousar.

De autoria do escritório Mei Architects and Planners, o projeto parece ter mais afinidade com uma loja da Apple.

A opção de construir um cubo de vidro favoreceu a observação do edifício histórico que bloqueava.

A estrutura externa, de alumínio anodizado dourado, torna a fachada mais amigável.

Onde o vidro poderia expor demais, foi colocada uma película que deixa a luz entrar, ao mesmo tempo em que proporciona conforto térmico.

Para ajudar na integração do novo prédio com o bairro de Coolsingel, bancos como os das praças vizinhas foram instalados na calçada.

Apostar no design não foi um sinal aleatório de bom gosto, já que Roterdã é conhecida pela arquitetura de seus prédios.

O projeto conquistou o primeiro lugar na categoria Arquitetura do Iconic Awards 2015.

A iniciativa é válida, ainda mais diante da queda de popularidade da marca.

Veja agora algumas das fotos do projeto.

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